Inglorious fruits & vegetables INTERMARCHÉ CAMPAGNE Eén van de grootste Franse supermarktketens Intermarché gaat de strijd aan met het internationale voedselverspillingsprobleem door imperfecte groente en fruit 30% goedkoper aan te bieden onder de noemer ‘Inglorious fruits & vegetables’. Intermarché lanceerde vorig jaar een crossmediale, internationale campagne om de lelijkste en meest misvormde groente en fruit op een voetstuk te plaatsen. Om mensen duidelijk te maken dat de kwaliteit exact hetzelfde is, werd het merk Inglorious ondersteund met vegetarische soepen en Inglorious fruitshakes. Dit initiatief blijkt een gigantisch succes, omdat het een win-win-win effect heeft. Consumenten krijgen topkwaliteit voor minder geld, telers krijgen geld voor producten die ze normaal weggooien en Intermarché vergoot haar markt met een compleet nieuw merk. Scan de pagina voor de business case. 38 telen&trends
telen&trends
To see the actual publication please follow the link above